Nosso setor é regulado demais para marketing de conteúdo funcionar?
Compliance para apostas é dos setores mais regulados que existem, e funcionou lá. Partindo de métricas zeradas em maio de 2024, 21 termos chegaram à posição zero do Google em menos de nove meses e outros 18 ficaram na primeira página, com a taxa de clique subindo de 1,1% para 5,4% de média. O cliente não é nomeado nesta página.
O cenário
O cliente é um fornecedor completo de compliance para casas de apostas: KYC, a verificação de quem de fato está apostando, e geolocalização. O nome do cliente fica fora desta página, o que faz parte do acordo.
O site já tinha conteúdo publicado. As métricas seguiam zeradas. E o assunto é um daqueles em que errar não é problema de texto. É problema de compliance.
O que fizemos
Começamos aprendendo o campo: como KYC e geolocalização funcionam na prática, o que os concorrentes já diziam, e o que as regras do setor permitem ou não afirmar. Só depois disso alguém escreveu.
- Levantamento das buscas em torno de KYC, geolocalização e segurança para apostar online
- Conteúdo escrito como resposta direta à pergunta, o formato que conquista posição zero
- Trabalho técnico on-page: hierarquia de títulos, estrutura, legibilidade
- Criação de um CMS próprio integrado a CDN, para performance e proteção do tráfego de dados do site
- Link building e PR para crescer a autoridade do domínio
- Revisão mensal de CTR, impressões e posição média
A linha de conteúdo
As regras de compliance do setor mantêm a lista completa dos 21 termos privada. Estes são exemplos da linha de conteúdo construída para o projeto, na mesma família de buscas:
- KYC mais rápido do Brasil · Melhor KYC do Brasil · Melhor KYC para iGaming
- Geolocalização para iGaming · Monitoramento de geolocalização · Geolocalização para apostas esportivas
- Documentos para apostar online · Apostar online é seguro · Verificação de identidade para apostas
- KYC para casas de apostas · Verificação de identidade online · Antifraude para iGaming
- Validação de documentos para apostas esportivas · Compliance para iGaming no Brasil
Os números
| O que medimos | Resultado | Janela | Fonte |
|---|---|---|---|
| Termos na posição zero do Google | 21 | menos de 9 meses | Estudo de caso do projeto |
| Termos adicionais na primeira página | 18 | menos de 9 meses | Estudo de caso do projeto |
| Impressões na busca acumuladas, partindo de zero | 418 mil | mai/2024 a jan/2025 | Google Search Console |
| Cliques acumulados | 22,5 mil | mai/2024 a jan/2025 | Google Search Console |
| Taxa de clique | 1,1% → 5,4% | primeiro mês → média da janela | Google Search Console |
| Posição média no fechamento | 7,4 | jan/2025 | Google Search Console |
O que aconteceu
Em menos de nove meses, 21 termos do setor chegaram à posição zero do Google, a resposta destacada que alimenta o AI Overview e que os modelos leem primeiro, e outros 18 ficaram na primeira página. As impressões saíram do nada para 418 mil, e a taxa de clique subiu de 1,1% no primeiro mês para 5,4% de média na janela.
Posição zero não é ranking de vaidade. É o bloco que o AI Overview cita, o que faz dela o caminho mais barato entre um resultado de busca e ser a resposta que o modelo dá.
Os números acima cobrem a janela em que rodamos o projeto. O detalhe a gente abre em reunião.
